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日系家电业绩持续下滑平板电视价格下调不大

2018-11-30 20:04:10

日系家电业绩持续下滑 平板电视价格下调不大

年末,向来是彩电的传统销售旺季,今年也不例外。受日系彩电品牌业绩大幅下滑的影响,彩电行业的硝烟味将比往年更加浓厚。据了解,国产品牌和韩系品牌已蓄势待发,抓住日系品牌留下市场空缺的良好时机,在旺季发动更为激烈的市场争夺战,抢占更大的市场占有率。

摘要:年末,向来是彩电的传统销售旺季,今年也不例外。受日系彩电品牌业绩大幅下滑的影响,彩电行业的硝烟味将比往年更加浓厚。据了解,国产品牌和韩系品牌已蓄势待发,抓住日系品牌留下市场空缺的良好时机,在旺季发动更为激烈的市场争夺战,抢占更大的市场占有率。关键字:平板,品牌,电视

年末,向来是彩电的传统销售旺季,今年也不例外。受日系彩电品牌业绩大幅下滑的影响,彩电行业的硝烟味将比往年更加浓厚。据了解,国产品牌和韩系品牌已蓄势待发,抓住日系品牌留下市场空缺的良好时机,在旺季发动更为激烈的市场争夺战,抢占更大的市场占有率。

日系家电业绩持续下滑

日系家电企业年初的业绩下滑,至今仍未出现新的转机。近期,几家知名日系家电企业披露的财报数据显示,交出的是销售业绩再下滑的答卷。

财报数据显示,截至本财年,松下净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元);而夏普则更为惨烈,在2012年月的半个财年之内,共计亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元);索尼也同样没有获得盈利,截至9月30日,索尼净亏损为155亿日元(约1.94亿美元),这已是索尼连续第7个季度业绩出现亏损。而来自相关调研机构的数据显示,国庆期间,以三星和LG为代表的韩系市场占有率从8%上升至11%,以创维、TCL等为代表的国产企业市场占有率从58%上升至68%。

面对日系家电企业的亏损,社会上也出现了各种传言,其中有说法称夏普将与台湾地区鸿海进行重组。传言的源头,则是夏普在各大家电卖场中的专柜位置开始不同幅度缩水。走访南宁一些卖场看到,“缩水”现象确实存在。不过,相关销售人员则称,这是家电卖场调整专柜的原因,与亏损并没有必然联系。

针对这种传言,夏普也向媒体回应称,与鸿海之间的合作仍在讨论中。同样的,对于上半年度的亏损,松下也作出了解释:由于商誉减值、无形资产减值以及递延税金资产的消耗,导致亏损,否认经营不善所致。

中韩品牌发动旺季促销

日系家电企业亏损,引发了一系列市场反映。一方面,日系企业展开相关促销活动,力求挽回失去的市场份额;另一方面,则是国产品牌和韩系品牌抓住契机,抢占更大的市场份额。

在南宁一些家电卖场,注意到,向来价格坚挺的日系品牌,展开了不同幅度的让利,幅度从几百至上千元不等,远远超出了国产品牌的让利幅度。针对“双十一”这个人造的节点,日系家电企业格外上心,不仅拿出大量赠品资源,而且在价格上高举让利大旗。“过去日系品牌很少参与这样的活动,即便有让利也是很小的。”一位家电卖场负责人深有感触地说。

虽说日系家电企业挽回亏损的步伐没有停止,但中韩彩电企业借机抢市场占有率的动作却是步步紧逼。创维中国营销公司广西分公司总经理彭劲表示,针对旺季市场,创维将以55英寸大尺寸为突破口,开展“云电视下乡”的高端战略,抢占日系品牌丢失的市场空缺。整促销活动从今年的11月持续至明年的1月,力争实现两成以上的销售增幅。同样的,其他国产彩电品牌和韩系品牌也表示,将在11月底展开较大幅度的促销活动,一方面是为年底销售冲量,另一方面军则是争抢市场份额。

平板电视价格下调不大

不可否认,在传统的销售旺季,国产、日系、韩系上演的市场争夺必不可避免,此举将对彩电价格会产生怎样的影响呢?能否出现大幅度的降价?

据了解,与往年不同的是,进入下半年以来,上游面板资源出现紧缺现象,既影响了整机产品也增加了生产成本。

据一位彩电厂家销售总监透露,受世界经济大环境不景气影响,上游面板企业产能收缩,不仅小尺寸存在这样的现象,而且大尺寸也如此。受此影响,一些终端产品的已从10月开始悄悄上调了价格,上调幅度5%左右。由于上调幅度不大,并没有引起太大的市场反响。

对于这样的说法,从一些家电卖场也得到了证实。相关负责人表示,彩电行业整体销售不景气,通过销量来拉升销售目标的做法难以完成,只能通过提升产品单价来实现。

走访中,一些彩电企业负责人表示,针对到来的传统销售旺季,各式促销活动必然会出现。但受成本压力的影响,平板电视价格难以出现往年的大幅下调现象。当然,不排除一些品牌会拿出少部分型号进行降价销售,吸引消费者的眼球。

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